（原标题：开店干不外瑞幸和库迪，星巴克被传出售中国业务股权，新CEO的爆改要来了？）

本文来源：期间财经

图源：星巴克官网

11月21日，彭博新闻社征引知情东说念主士的话报说念称，海外连锁咖啡巨头星巴克正在探索其中国业务的多样遴荐，包括将部分股权出售给当地合营伙伴的可能性。

报说念称，星巴克已非负责地评估了潜在投资者的好奇瞻仰，包括中国企业集团、国内私募股权公司。讯息东说念主士称，星巴克仍在评估其遴荐，尚未等于否不时进行作念出决定。

据彭博新闻社报说念，星巴克濒临着来自其鼓吹、大师闻名私募机构Elliott Investment Management的压力，该公司但愿星巴克高兴从头评估其在中国的业务。前几年，麦当劳、肯德基母公司百胜餐饮集团纷繁分拆在华业务，并将股份出售给私募股权公司，以获取更多增长，更好地迎合当地东说念主的口味。

针对此别传，星巴克大师发言东说念主修起称：“咱们尽心全意戮力于中国业务、伙伴（职工）以及在中国市集的长久发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花技术更深刻地了解咱们在中国的业务运营以及市集竞争环境。咱们正在死力寻找最好的增长阶梯，其中包括探索策略合营伙伴关连。“

中国事星巴克仅次于好意思国的第二大市集。在当下的宏不雅经济环境下，星巴克一直死力应答国内耗尽市集复苏徐徐和来自瑞幸咖啡等原土咖啡连锁店的热烈竞争。

当地技术10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）公布收场2024年9月29日的2024财年第四季度和全年功绩申报。

从全年功绩进展看，星巴克全年商业收入362亿好意思元，同比增长1%；包摄上市公司的净利润37.61亿好意思元，同比减少8.82%。

在7月1日至9月29日的2024财年第四财季，星巴克净营收同比下跌3%至91亿好意思元，不足分析师预期的93.6亿好意思元。这是星巴克贯穿第三个季度出现营收下滑。

谈及原因，星巴克示意，该季度星巴克推出了更多家具和大王人促销举止，但这些死力未能为其门店带来更多客流。星巴克首席财务官Rachel Ruggeri示意正在制定扭改行务的谋略，但这需要技术。

在中国和好意思国这两大主要咖啡销售市集，星巴克的功绩进展均欠安。其中，第四财季好意思国同店销售额比前年下跌了6%，同店走动量下跌10%；而在中国，同店销售额则下跌了14%，同店走动量下跌6%。分析东说念主士以为，星巴克在中国市集的平均耗尽额下滑与现时行业的“价钱战”磋磨。

2024财年内，星巴克中国商业收入达29.58亿好意思元（折合东说念主民币约210.55亿元），同比下跌1.4%。其中，第四季度营收7.84亿好意思元（折合东说念主民币约55.80亿元），环比晋升6%。

从同店销售情况看，星巴克中国2024财年同店销售额同比下跌8%，其中同店走动量与前年捏平，受常常促销环境影响，平均客单价同比下跌8%。

不外，星巴克中国正加快低线城市、新县级市集的门店彭胀递次。

2024财年，星巴克中国全年净增790家门店，同比增长12%，其中，第四季度净增290家门店，新参预78个县级市集。收场财季末，星巴克中国门店总和达到7596家，遮掩近1000个县级市集。

销售下滑也导致星巴克CEO Laxman Narasimhan下台。

9月9日，有着丰富快消教训的布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）接任星巴克CEO一职，其也在死力率领公司扭转场所，包括简化菜单、加多更欢欣的座位来提高其星巴克的诱骗力。

在Brian Niccol看来，星巴克不落俗套的场地在于，这是东说念主们蚁集的温馨咖啡馆，“在这里，咱们提供最好的咖啡，由咱们练习的咖啡师手工制作，这是咱们不朽的身份。”

星巴克需要更多技术进行退换和转向，但中国市集的其他竞争敌手可能不会给它更多喘气技术。

比如，星巴克在中国市集的头号竞争敌手瑞幸咖啡，2024年上半年营收同比大涨38%达146.8亿元，并于8月负责晓喻总门店数冲突2万家。库迪咖啡也绝不松开追逐的势头，5月晓喻将现行门店补贴政策延续到2026年12月31日，显败露其绝不猖狂下牌桌的决心。近期，库迪咖啡官宣总门店数冲突1万家。

从门店数的角度看，星巴克中国也曾较着逾期于瑞幸咖啡和库迪咖啡。

在营销当作方面，8月，瑞幸咖啡推出新品轻乳茶，并晓喻明星刘亦菲担任品牌代言东说念主&茶饮首席保举官。与此同期，星巴克本年以来共推出了27款新品。

此外，尽管星巴克莫得卷入9块9价钱战的战局，但也在常常作念一些促销当作。捏续进行的促销举止拉低了星巴克的客单价，使得营收压力进一步加重。

岂论星巴克中国业务是否要着手，其也需要从头收拢中国耗尽者的贯注力。

（期间财经幸雯雯详细自彭博新闻、蓝鲸新闻、投中网等）开云体育(中国)官方网站